非常に興味深い動画を発見しました。

広告が及ぼす影響力についてレクチャーやスピーチを行っているジーン・キルボーンさんの動画です。

以下、彼女のスピーチの抜粋です。

Ads sell more than products. They sell values. They sell images. They sell concepts of love and sexuality, of success. Perhaps most importantly, normalcy to a great extent they tell us who we are and who we should be.
広告が売るのは商品だけではありません。価値観やイメージを売ります。愛や性、成功の概念を売ります。重要なのは、広告が「ノーマル」という物差しを定め、私たちが誰であるのか、誰であるべきなのかを売り込りこんでいる点です。

But what does advertising tell us about women? It tells us, it always has, what’s most important is how we look.
広告は女性についてどのようなメッセージを発しているのでしょうか? それは、これまでもずっと、「女性は見た目が重要だ」ということです。

Women learn, from a very early age, that we must spend enormous amount of time, energy, and money striving to achieve this look, and feeling ashamed and guilty when we fail. And failure is inevitable because idea is based on absolute flawlessness.
女性たちは幼い頃に多大な時間と労力、そしてお金を費やして完全な完璧な外見を作り上げなければならないと学び、失敗した場合は自分を恥じ、責任を感じます。しかし失敗は避けられないのです。なぜなら、広告は完全で欠点の無い女性美を賞賛しているからです。

She never has any lines or wrinkles. She certainly has no scars or blemishes. Indeed, she has no pores. And the most important aspect of this flawlessness is that it cannot be achieved. No one looks like this including her. And this is the truth, no one looks like this.
広告上の女性には線やしわなど無い。もちろん傷やしみも無い。そして、毛穴も無い。完璧な女性像で重要なのは誰もそうなれないということ。このような女性などいないのです、広告に登場するモデルでさえも完璧ではありません。これが真実なのです。こんな外見の人はいないのです。

We all grow up in a culture in which women’s bodies are turned into things or objects. Here she becomes a bottle of Michelob. In this ad, she becomes a part of a video game. This is everywhere, in all kinds of advertising. Women’s bodies turn into things and objects. Of course, it affects female self-esteem. It also does some things even more insidious. It creates a climate in which there is a widespread violence against women.
私たちは皆、女性たちの体がモノに変わっていてもおかしくない文化の中で育ってきました。彼女はお酒のビンになっています。この女性はビデオゲームの一部です。こういった広告は世の中に溢れています。このようなイメージは女性の自信に大きな影響を及ぼし、さらには、もっと陰険な事を引き起こしています。女性に対する暴力を助長する風潮を作り出しているのです。

What can we do about all of this? The first step is to become aware, to pay attention. And recognize this affects all of us. The obsession of thinness is public health problem. Tyranny of the ideal image of beauty, violence against women, these are all public health problem that affect us all. Public health problems can be solved by changing the environment.
この問題に対し私たちは何ができるのでしょう? 最初の一歩はこのような問題に気が付き、注意を払うこと。そして私たちに及ぼす影響を認識すること。細身に執着することは公衆衛生問題です。理想の美しさによる迫害、女性に対する暴力は私たちすべてに影響を及ぼす公衆衛生問題です。そして公衆衛生問題は環境を変えない限り解決できないのです。

なんとも的をついた、力強いメッセージだと思いませんか?

日々目にする広告。理想を謳い、消費者のツボに訴え、商品を売る。無意識のうちに私たちは広告が作り出すイメージを鵜呑みにし、自分の理想だと勘違いしているのかもしれません。恐ろしい…

彼女のスピーチの全文を訳したので興味のある方は是非読んでみて下さい。
Advertising’s Image of Women

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